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　　受传统文化影响，春节一向是国内炙手可热的品牌营销节点，自带流量与话题。新年之际，抖音作为用户重要的春节社交阵地，推出穿越时光，探寻年味的概念，在引导用户趣玩新春的同时，也为品牌提供了诸多触达用户、借势营销的机会。

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　　热点在前，惠氏启赋没有错过。当惠氏启赋遇上抖音，又是如何实现曝光度与好感度双赢，从而提升品牌效能，玩转新年营销？

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　　巧用黄金组合，强势曝光直击母婴圈层

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　　随着移动流量增量红利消失，互联网进入存量时代。如何争取曝光最大化、抢夺用户注意力，成为品牌营销必须关注的问题。在这方面，抖音具备独特的优势。携手抖音TopView+原生信息流的黄金组合，惠氏启赋在新年节点打出了一波营销高潮。

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　　区别于传统的视频广告，抖音这一王牌硬广组合不仅可以凭借TopView抢占用户第一视觉焦点，直击品牌受众圈层，快速吸引母婴人群注意；还能通过全面竖屏的信息流广告形式，进一步强化沉浸体验，聚焦品牌信息，使得曝光更具强度，升级品牌营销价值。黄金组合加持下，惠氏启赋的品牌内容迎来点击率新高，播放量突破千万，最大化助推品牌吸粉，占领用户心智。

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　　Topview+信息流

　　点燃用户热情，超级挑战赛玩转社交传播

　　形势大好，自然要乘胜追击。海量曝光形成瞬时热点，启赋#够活才亲和 挑战赛紧随其上，以强互动点燃用户热情，助攻品牌传播。全民娱乐环境下，传统营销方式遭遇瓶颈，挑战赛这种娱乐化的社交传播方式更能打破壁垒，成为拉近品牌与用户距离的绝佳选择。

　　“新年我要最好的！”搭配欢乐的BGM，参与挑战赛的用户和宝宝一起对镜头比出手势，召唤定制贴纸拍 视频，记录亲子温馨一刻。其中，不少母婴达人纷纷下场参与，形成良好裂变效应，引爆热点；活性奶滴定制贴纸进一步强化品牌信息，形成深刻记忆点，激活用户品牌认知；启赋专属定制话题更是全面聚合挑战赛流量，激发用户内容共创，从而驱动圈层式传播，让用户主动成为品牌的推广者。

　　此次挑战赛中，启赋共计收到14.8万以上的贴纸投稿，点赞数超过5500万，播放量突破33亿。通过这一形式，启赋在增强与用户沟通互动的同时，也树立起更新潮年轻的品牌形象，全方位激发用户的参与感，推动品牌营销效能进阶。

　　创新广告形式，趣玩季营销走心突围

　　强互动属性是抖音平台的特性与优势之一，为了让品牌更好地与用户互动沟通，抖音一直在尝试新的营销玩法。此次新年营销，除挑战赛外，惠氏启赋还携手抖音趣玩季，首次启用互动广告彩蛋+品牌落地页的新形式，进一步增强年轻化互动，实现广告形式创新。

　　在与抖音趣玩季的首发绑定中，启赋牢牢把握住窗口期先机优势，一方面将产品原型彩蛋深度植入信息流广 告，强化品牌产品视觉，快速吸引用户注意；另一方面，还通过互动产品形式引发用户点击尝试，引发用户好奇；最终，将用户引导至品牌H5落地页，沉浸式落地页技术加持，深化品牌影响。多维发力下，惠氏启赋的品牌H5落地页达成了90W+浏览量，点击总数超过9W+，有效释放营销效能，提升转化效率。

　　互动彩蛋+品牌落地页

　　撬动情感共鸣，抖音二楼强效沟通转化

　　值得注意的是，惠氏启赋的品牌H5落地页不仅承载了趣玩季，还承载了品牌精品微剧内容IP归途，高度聚合品牌内容，升级内容影响力。归途IP包含听觉篇、视觉篇、嗅觉篇、母爱篇4支高质竖屏大片，由国内顶尖内容制作团队打造，在强品牌关联和产品植入的同时，用温情的故事与画面输出品牌理念，让品牌与用户的沟通更具温度，撬动用户情感共鸣。

　　此外，用户也可以在抖音二楼观看剧集。通过抖音二楼，归途展示总数高达2700W，点击总数超过6W，成绩亮眼。作为抖音优质内容的原生用户阵地，抖音二楼入口资源丰富，转化路径多元，不仅可以深度沟通用户，提升品牌好感度，还能直达抖音挑战赛、京东电商页、品牌活动页等页面，在强化品牌营销效果的基础上，实现“边看边买”，同步引导用户购买，驱动消费转化。

　　纵观此次的新年营销，惠氏启赋打出了一套出色的营销组合拳。王牌产品强化品牌曝光，超级挑战赛、趣玩季创新广告激发用户互动，抖音二楼满足品牌多元营销需求，在抖音短视频平台的强势助攻下，启赋持续提档营销效能，推动用户传播转化，为品牌拓展了更多增长空间。

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